Online Marketing - SEO & SEM als Erfolgsgarant

SEO & SEM Marketing

Neben klassischen Online Marketing Formen, wie Bannerwerbung, E-Mail-Marketing und Affiliate Marketing, gewinnt das Suchmaschinen Marketing, als eine effektive Art der Kundengewinnung, zunehmend an Bedeutung.

SEM (Suchmaschinenmarketing) besteht aus den Teilbereichen SEA (Search Engine Advertising = Suchmaschinenwerbung) und SEO (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung). Während SEA bezahlte Textanzeigen in Suchmaschinen meint, zielt SEO auf eine gute Platzierung bei den organischen Suchergebnissen ab. Um diese zu erreichen, können entweder im Rahmen der OnPage Optimerung Veränderungen im im HTML Code der Website vorgenommen werden oder es kann mit der sogenannten OffPage Optimierung von außen Einfluss genommen werden, z.B. durch Verlinkung des Webauftritts.

Das bekannteste Beispiel für SEA Maßnahmen ist das Keyword-Advertising Programm Google AdWords: Hier erscheinen entgeltliche Anzeigen auf der Suchergebnisnisseite von Google oberhalb oder rechts neben den organischen Suchergebnissen.

Erfolgreiches Suchmaschinenmarketing vereint SEO und SEA und bietet gegenüber den klassischen Marketing Maßnahmen entscheidende Vorteile:

So ergeben sich beim Suchmaschinen Marketing nur minimale Streuverluste, da die Anzeigen nur dann erscheinen, wenn sich ein Zusammenhang zwischen Suchanfrage und Anzeige ergibt, der Bedarf des Suchenden kann also vorausgesetzt werden. Ein weiterer Vorteil der SEM Maßnahmen ist ihre Messbarkeit. Durch Web-Controlling lässt sich die Effektivität einzelner Kampagnen schnell analysieren und gegebenenfalls optimieren. Auch kann erfasst werden, ob die Besucher auf der eigenen Seite weiter aktiv waren, ob sie eine Anfrage (lead) oder einen Kauf (sale) getätigt haben. Dieses sogenannte Tracking ermöglicht es, die Maßnahmen des Suchmaschinenmarketing auf ihren Erfolg hin zu überprüfen.

Auch bezüglich der Kosten stehen SEM Maßnahmen klar im Vorteil gegenüber anderen Marketing-Formen. So fallen beispielsweise bei Google Adwords Kampagnen nur dann Kosten an, wenn Interessenten die Anzeige auch tatsächlich anklicken (Cost per Click, CPC). Hierfür kann eine Höchstgrenze festgelegt werden – ebenso wie für das monatliche Budget. So sind die Kosten vorab kalkulierbar.