Internetmarketing

Beim Marketing geht es darum, das Augenmerk der potenziellen Kunden auf das eigene Produkt zu lenken. Der Begriff Internetmarketing bezeichnet somit alle Möglichkeiten im Internet Aufmerksamkeit zu erzeugen. Dabei gibt es verschiedene Formen:

Bannerwerbung, Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Werbung, Affiliate-Marketing, Videowerbung, Social Media Marketing, Pop-ups und Layer Advertising. Wegen der Vielzahl der Teilgebiete, kann dieser Text nur auf eine kleine Auswahl eingehen, dabei aber nichts desto weniger einige Besonderheiten des Internetmarketing herausstellen.

Eine der wichtigsten Möglichkeiten im Internet Aufmerksamkeit zu erlangen ist das Suchmaschinenmarketing (SEM).

Dabei unterscheidet man zwei Methoden: die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Suchmaschinenwerbung (SEA). Die Suchmaschinenoptimierung ist trotz ihrer großen Bedeutung eher unbekannt. Es geht dabei darum, dass Webseiten, bei der Suche nach den entsprechenden Begriffen möglichst weit oben in der Liste der Ergebnisse erscheinen. Hier wird eine Besonderheit der Suchmaschinenwerbung und des Internetmarketings insgesamt deutlich: Es ist relativ leicht genau die Zielgruppe zu erreichen, die sich tatsächlich für das eigene Angebot interessiert. Die meisten Nutzer des Internets beginnen ihre Suche nach Produkten in Suchmaschinen und klicken dann auf eines der ersten Ergebnisse, daher kommt die hohe Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung.

Ein weiterer Vorteil ist, dass die Kunden dies nicht als Werbung wahrnehmen. Man erreicht die gute Positionierung, indem die Suchbegriffe und weitere themenrelevante Worte in hoher Anzahl auf der Seite erscheinen. Ein weiteres Mittel dies zu gewährleisten, sind Verlinkungen bei viel besuchten Webseiten.

Die Suchmaschinenwerbung kann man als ein Teilgebiet des Affiliate-Marketing begreifen. Das Affiliate-Marketing ist eine Art der Geschäftsbeziehung, bei der ein Seitenbetreiber Links zu einer Seite in sein Webangebot einarbeitet und diese Seite dadurch bewirbt. Die Bezahlung erfolgt dabei in aller Regel erfolgsbasiert. So zahlt man beispielsweise pro Nutzer, der durch den entsprechenden Link auf die eigene Seite geführt wurde.

Dies zeigt einen besonderen Vorteil des Internetmarketing gegenüber der konventionellen Werbung: Die Erfolgskontrolle ist sehr einfach und präzise durchführbar. Bei der Suchmaschinenwerbung geht man die Geschäftsbeziehung mit einem Suchmaschinenbetreiber ein. Dann wird der Link zum eigenen Angebot bei passenden Suchanfragen, als Werbung gekennzeichnet, angezeigt. Google bietet zudem die Möglichkeit die Links auf thematisch relevanten Webseiten als Google Ads zu platzieren.

Entscheidet man sich als Unternehmene für ein professionelles Internetmarketing, kann man aus den unterschiedlichen Spartenbereichen SEO, SEA etc. wählen. Gute Agenturen wie die Internetagentur Frankfurt stellen jedoch eine umfassende Analyse der Internetpräsenz an und schlägt die passenden und zielführenden Maßnahmen dem Kunden vor. So macht es nicht bei allen Firmen Sinn, eine große Adwords-Kampagne zu schalten, sondern die Onpage-Optimierung kann eine Umsatzsteigerung bedeuten. Erfolge sind so besser plan- und steuerbar.